Ad
Operations
Un livre complet sur le monde de la publicité programmatique
Analyse du livre : Introduction à la publicité programmatique par Dominik Kosorin
Dans le monde en constante évolution du marketing digital, la publicité programmatique a changé la donne, mais la complexité de son écosystème peut intimider les nouveaux venus. L'introduction à la publicité programmatique de Dominik Kosorin est un guide concis et facile à lire qui démystifie les principes fondamentaux de cette technologie transformatrice.
Aperçu du livre.
L'ouvrage de Kosorin est une ressource compacte mais complète destinée à tous ceux qui cherchent à comprendre la publicité programmatique, qu'il s'agisse de spécialistes du marketing, de chefs d'entreprise ou d'étudiants curieux. Plutôt que de submerger les lecteurs de jargon technique, l'auteur adopte une approche progressive pour expliquer le fonctionnement de l'écosystème programmatique, le rôle de ses principaux acteurs et la manière dont les marques peuvent utiliser efficacement les données pour cibler leur public.
L'ouvrage est structuré de manière à apporter des éclaircissements dans trois domaines principaux :
L'écosystème programmatique, Kosorin décrit les principaux composants, notamment les plateformes du côté de la demande (DSP), les plateformes du côté de l'offre (SSP), les échanges publicitaires et les plateformes de gestion des données (DMP). Grâce à des diagrammes utiles et à des analogies claires, les lecteurs peuvent comprendre les interactions entre ces plateformes dans l'achat et la vente d'impressions publicitaires.
Real-Time Bidding (RTB)
L'un des points forts de l'ouvrage est l'explication des enchères en temps réel, l'épine dorsale de la publicité programmatique. Kosorin décompose le processus d'enchères étape par étape, le rendant accessible même aux lecteurs les moins techniques.Optimisation et Stratégie
Au-delà des aspects techniques, Kosorin met l'accent sur la manière dont les annonceurs peuvent utiliser les données pour personnaliser les campagnes, améliorer le retour sur investissement et s'assurer que leurs publicités atteignent le bon public au bon moment. L'ouvrage aborde également les mesures clés permettant de contrôler les performances et d'optimiser les campagnes pour qu'elles soient couronnées de succès.
Points forts du livre
Clarté et simplicité
Kosorin excelle à simplifier les concepts techniques sans les abrutir. Il utilise de nombreux exemples et visuels pour illustrer des processus complexes, ce qui constitue un avantage considérable pour les novices en matière de publicité programmatique.Convivialité pour les débutants
Contrairement à d'autres ouvrages techniques dans ce domaine, Kosorin évite de submerger les lecteurs avec des détails inutiles. Il se concentre sur l'essentiel, ce qui en fait un point de départ idéal pour les spécialistes du marketing et les étudiants.Une structure bien organisée
L'enchaînement logique des sujets permet aux lecteurs d'acquérir une solide compréhension au fur et à mesure qu'ils avancent dans le livre. Ce livre est idéal pour les personnes qui veulent apprendre rapidement et qui n'ont pas le temps de lire des textes académiques denses.
Limites
Bien que ce livre soit une excellente introduction, il n'aborde pas en profondeur des sujets avancés tels que le rôle de l'apprentissage automatique dans les enchères publicitaires ou la détection des fraudes dans la publicité programmatique. Ceux qui souhaitent approfondir des concepts techniques ou de pointe devront peut-être associer ce livre à des ressources plus avancées.
Verdict final
Introduction à la publicité programmatique de Dominik Kosorin est un ouvrage incontournable pour tous ceux qui souhaitent comprendre les bases de la publicité programmatique sans se perdre dans les détails techniques. Ses explications claires, ses idées exploitables et son accent sur la compréhension pratique en font une excellente introduction pour les débutants dans l'espace du marketing numérique. Si vous êtes curieux de savoir comment les publicités numériques sont diffusées à votre public en quelques millisecondes, ou comment faire travailler votre budget publicitaire plus intelligemment, et non plus difficilement, ce livre est l'endroit idéal pour commencer.
Ad Manager
Google Ad Manager (GAM) est une plate-forme publicitaire complète conçue pour aider les éditeurs à gérer et à monétiser leur inventaire publicitaire numérique sur plusieurs canaux. Il s'agit d'un outil puissant qui combine des fonctions de diffusion d'annonces, de gestion d'inventaire, de création de rapports et de publicité programmatique en une seule solution unifiée.
Formation certifiée Google Ad Manager de PubGuru : Un examen complet
Vue d'ensemble
Le cours de certification PubGuru Google Ad Manager (GAM), proposé par MonetizeMore, est conçu pour enseigner aux éditeurs et aux professionnels de l'AdOps comment maîtriser le serveur publicitaire le plus utilisé dans le domaine de la publicité numérique. GAM est l'épine dorsale des stratégies de monétisation de nombreux éditeurs, et ce cours fournit l'expertise nécessaire pour gérer l'inventaire publicitaire, optimiser les performances et maximiser les revenus. Ce cours est idéal pour ceux qui souhaitent approfondir leur connaissance de la publicité programmatique et des techniques avancées de gestion des publicités.
Ce que vous apprendrez
Principes fondamentaux de Google Ad Manager ::
- Introduction à GAM et à ses principales fonctionnalités.
- Comprendre la différence entre les comptes Small Business et Premium.
Gestion de l'inventaire publicitaire ::
- Configurer les unités publicitaires, les emplacements et les balises publicitaires pour un contrôle efficace de l'inventaire.
- Créer et gérer des ordres, des éléments de campagne et des options de ciblage.
L'essentiel de la publicité programmatique ::
- Comment les publicités programmatiques, l'Open Bidding et le header bidding s'intègrent à GAM.
- Mise en place d'offres, d'enchères privées et d'offres programmatiques garanties.
Rapports et analyses avancés ::
- Comment utiliser les outils de reporting de GAM pour contrôler les performances et identifier les opportunités de croissance.
- Interprétation des données pour optimiser les CPM, les taux de remplissage et le rendement global
Stratégies d'optimisation des revenus ::
- Meilleures pratiques pour la mise en œuvre des règles de tarification unifiée, du rafraîchissement des annonces et de l'allocation dynamique.
- Utilisation du tableau de bord de PubGuru pour améliorer les flux de travail d'optimisation.
Toubleshooting:
- Assurer la conformité avec les règles de Google pour éviter la suspension du compte.
- Diagnostiquer et résoudre les problèmes courants de diffusion d'annonces.
Points Forts
- Formation complète: Elle couvre tous les aspects, depuis les bases de la GAM jusqu'aux techniques d'optimisation avancées, ce qui la rend adaptée à différents niveaux d'expérience.
- L'accent est mis sur les applications concrètes: Des exemples pratiques et des études de cas aident les participants à appliquer leurs connaissances directement à leurs opérations publicitaires.
- Perspectives avancées en matière de revenus: Offre des stratégies concrètes pour augmenter les revenus en utilisant les outils de GAM et la plateforme PubGuru.
- Conçue par des experts pour les éditeurs: L'expertise de MonetizeMore dans le domaine de l'AdTech garantit que le contenu est pertinent, à jour et centré sur l'éditeur.
Limites
- Courbe d'apprentissage abrupte pour les débutants: Bien que le cours soit complet, les débutants peuvent se sentir dépassés s'ils n'ont pas déjà une certaine familiarité avec la diffusion d'annonces ou la publicité numérique.
- Une Niche: Principalement destiné aux éditeurs et aux professionnels de l'AdOps, avec une applicabilité limitée pour les entreprises qui ne sont pas des éditeurs.
- Plateforme spécifique: Se concentre exclusivement sur le GAM, ce qui peut ne pas être utile pour ceux qui utilisent d'autres ad servers ou plateformes.
Verdict
Le cours de certification PubGuru Google Ad Manager est une ressource de premier ordre pour les éditeurs et les professionnels de l'AdOps qui cherchent à maîtriser Google Ad Manager et à maximiser les revenus publicitaires. Il fournit des informations pratiques et exploitables à la fois pour les débutants et les professionnels chevronnés, bien que ceux qui n'ont pas d'expérience préalable de la publicité numérique puissent trouver cela difficile. Soutenu par l'expertise de MonetizeMore, ce cours offre une valeur significative pour tous ceux qui sont sérieux au sujet de la gestion de l'inventaire publicitaire et de la réussite programmatique.
Ad
Optimization
L'optimisation publicitaire fait référence aux stratégies et aux techniques utilisées pour maximiser les revenus, améliorer les performances publicitaires et obtenir les meilleurs résultats pour les éditeurs et les annonceurs.
Cours d'optimisation publicitaire avancée de PubGuru : Un examen complet
Vue d'ensemble
La formation PubGuru Advanced Ad Optimization Course de MonetizeMore est conçue pour équiper les éditeurs, les professionnels de l'AdOps et les spécialistes du marketing numérique avec les outils et les techniques pour maximiser les revenus publicitaires grâce à des stratégies d'optimisation avancées. Ce cours se concentre sur les étapes à suivre pour améliorer la performance des publicités, en s'assurant que vous pouvez tirer le meilleur parti de votre inventaire sans compromettre l'expérience de l'utilisateur. Il est parfait pour ceux qui connaissent déjà les bases de l'AdOps et qui souhaitent passer à la vitesse supérieure.
Ce que vous apprendrez
-
Stratégies de mise en page et de placement publicitaire ::
- Comment optimiser la mise en page des publicités pour augmenter les taux de visualisation et CTR.
- Comprendre les cartes thermiques et le comportement des utilisateurs pour affiner le placement des annonces.
-
Maîtrise de l'enchère d'en-tête:
- Conseils avancés pour la mise en œuvre et la gestion des partenaires de header bidding.
- L'étranglement des enchères, l'optimisation des délais et les stratégies de prix plancher.
-
Optimisation basée sur les données:
- Exploitation des outils d'analyse (par exemple, les rapports de Google Ad Manager) pour identifier et traiter les fuites de revenus.
- Techniques de test A/B pour les créations et les formats publicitaires.
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Les Insights:
- Approfondissement de la dynamique eCPM, de l'optimisation du taux de remplissage et de l'équilibrage de la densité publicitaire.
- Travailler avec les partenaires de la demande pour assurer un rendement maximal.
-
Expérience Utilisateur:
- Équilibrer les revenus publicitaires avec les exigences de Core Web Vitals et des règles de Google.
- Techniques pour éviter les pénalités tout en maintenant la performance des revenus.
Points Forts
- Contenu approfondi: Le cours offre un aperçu détaillé des nuances de l'optimisation publicitaire, ce qui le rend idéal pour les professionnels expérimentés de l'AdOps.
- L'accent est mis sur les résultats: Ce cours enseigne des stratégies concrètes qui ont un impact direct sur les revenus publicitaires et les performances du site.
- Formation Pratique: Fournit des exemples pratiques, des études de cas et l'accès à des outils tels que le tableau de bord PubGuru pour la mise en œuvre.
Limites
- Niveau avancé: Le cours suppose des connaissances préalables en matière d'AdOps, de publicité programmatique et de plateformes telles que Google Ad Manager. Il n'est pas adapté aux débutants.
- Une Niche: Principalement destiné aux éditeurs et aux équipes AdOps, avec une pertinence limitée pour les entreprises qui ne sont pas des éditeurs.
Verdict
Le cours d'optimisation publicitaire avancée de PubGuru change la donne pour les professionnels chevronnés de l'AdOps et les éditeurs désireux d'améliorer leurs compétences en matière d'optimisation des revenus. Bien qu'il ne s'adresse pas aux débutants, il offre des perspectives inestimables à ceux qui ont déjà des bases en gestion publicitaire. Soutenu par l'expertise de MonetizeMore, ce cours fournit un retour sur investissement significatif pour ceux qui sont sérieux au sujet de la croissance des revenus publicitaires.
AdSense
Google AdSense est une plateforme qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu en ligne en affichant des annonces. C'est l'un des moyens les plus simples et les plus populaires pour les petits et moyens éditeurs de gagner de l'argent grâce à leurs plateformes numériques.
Cours de certification PubGuru AdSense : Un examen complet
Vue d'ensemble
La formation de certification PubGuru Google Ad Exchange, proposée par MonetizeMore, est conçue pour les éditeurs, les professionnels de l'AdOps et les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent maximiser leurs revenus publicitaires en maîtrisant Google Ad Exchange (AdX). AdX est une place de marché publicitaire programmatique de premier ordre qui offre des opportunités de revenus plus élevées qu'AdSense. Ce cours vise à enseigner aux participants comment exploiter efficacement AdX, optimiser l'inventaire et obtenir de meilleurs résultats.
Ce que vous apprendrez
-
AdSense principes de base et configuration du compte:
- Une présentation complète de l'installation et de la configuration de votre compte AdSense.
- Comprendre l'éligibilité à AdSense, les politiques et comment éviter la suspension du compte.
-
Optimisation de l'emplacement et de la présentation des annonces:
- Conseils sur l'emplacement des annonces pour une visibilité et un engagement maximums.
- Utilisation de cartes thermiques et de données sur le comportement des utilisateurs pour guider les décisions relatives à la mise en page des annonces.
-
Stratégies de monétisation AdSense:
- Optimisation des tailles, formats et types d'annonces
- Mise en place et amélioration des annonces automatiques pour le placement automatisé des annonces.
-
Troubleshooting:
- Comment interpréter les rapports AdSense et identifier les goulots d'étranglement en matière de revenus.
- Résolution de problèmes courants tels que des CPM ou des taux de remplissage faibles.
Points Forts
- Convivialité pour les débutants : Le cours est accessible aux nouveaux éditeurs, couvrant les principes fondamentaux d'AdSense sans jargon technique excessif.
- Conseils pratiques d'optimisation : Offre des stratégies concrètes pour augmenter les revenus grâce à des conseils en matière de placement et de mise en page.
- Exemples concrets : Inclut des études de cas et des démonstrations pratiques qui rendent le contenu facile à appliquer.
Limites
- Axé sur AdSense : Le cours est limité à AdSense et ne couvre pas les méthodes de monétisation avancées telles que AdX ou les enchères par en-tête.
- Public restreint : Principalement destiné aux éditeurs, il peut manquer de profondeur pour les éditeurs plus importants qui ont déjà dépassé AdSense.
- Pas pour les utilisateurs avancés : Ceux qui connaissent déjà les bases d'AdSense peuvent trouver une partie du contenu répétitive.
Verdict
Le cours de certification PubGuru AdSense est indispensable pour les éditeurs débutants ou intermédiaires qui souhaitent tirer le meilleur parti de Google AdSense. Il propose des stratégies pratiques et faciles à appliquer et met l'accent sur le respect des règles, ce qui permet aux participants d'optimiser leurs revenus sans mettre leurs comptes en péril. Bien que cette formation ne soit pas idéale pour les professionnels AdOps avancés, elle constitue un excellent point de départ pour tous ceux qui cherchent à augmenter leurs revenus AdSense en toute confiance.
Ad
Exchange
Google Ad Exchange (AdX) est une place de marché publicitaire programmatique où les éditeurs et les annonceurs peuvent acheter et vendre des espaces publicitaires en temps réel par le biais d'enchères automatisées. Il s'agit d'une plateforme plus avancée qu'AdSense, qui s'adresse aux grands éditeurs et aux entreprises disposant d'un inventaire publicitaire de qualité.
Formation PubGuru Google Ad Exchange : Un examen complet
Vue d'ensemble
La formation de PubGuru Google Ad Exchange, proposée par MonetizeMore, est conçue pour les éditeurs, les professionnels de l'AdOps et les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent maximiser leurs revenus publicitaires en maîtrisant Google Ad Exchange (AdX). AdX est une place de marché publicitaire programmatique de premier ordre qui offre des opportunités de revenus plus élevées qu'AdSense. Ce cours vise à enseigner aux participants comment exploiter efficacement AdX, optimiser l'inventaire et obtenir de meilleurs résultats.
Ce que vous apprendrez
-
Comprendre les bases d'AdX:
- En quoi AdX diffère d'AdSense et d'autres réseaux publicitaires.
- Les avantages d'AdX pour les éditeurs premium.
-
Configuration et mise en œuvre d'AdX:
- Guides étape par étape pour intégrer AdX à votre site Web ou à votre application.
- Meilleures pratiques pour configurer les règles de tarification, les contrôles de blocage, etc.
-
Stratégies d'optimisation des revenus ::
- Troubleshooting
- Utilisation de l'analyse pour prendre des décisions basées sur des données.
Points Forts
- Un contenu complet : Le cours ne se contente pas de survoler la surface mais plonge en profondeur dans le fonctionnement d'AdX, ce qui le rend précieux tant pour les débutants que pour les professionnels expérimentés de l'AdOps.
- Objectif pratique : Inclut des conseils pratiques et des scénarios du monde réel, tels que la façon d'améliorer les CPM et d'équilibrer les taux de remplissage.
- Axé sur l'éditeur : Contrairement aux cours génériques, celui-ci répond spécifiquement aux besoins des éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires.
Limites
- Une niche : Le cours est fortement orienté vers les éditeurs qui travaillent déjà avec Google Ad Exchange ou qui sont éligibles à ce programme, ce qui limite sa pertinence pour les utilisateurs d'AdSense à plus petite échelle.
- Reconnaissance : Bien qu'utile dans le domaine des AdOps, la certification n'est pas aussi universellement reconnue que le badge Google Certified Publishing Partner (GCPP).
Verdict
Le cours de certification PubGuru Google Ad Exchange est indispensable pour les éditeurs et les professionnels de l'AdOps qui souhaitent maîtriser Google Ad Exchange et augmenter leurs revenus programmatiques. Bien qu'il ne soit pas adapté aux utilisateurs occasionnels ou à ceux qui ne sont pas familiers avec l'AdTech avancée, il s'agit d'un cours très pratique et spécialisé pour ceux qui travaillent dans l'industrie.
CM
360
Senator We Run Ads est une plateforme de formation destinée aux professionnels du marketing digital. La plateforme offre une variété de cours en ligne visant à aider les individus à devenir des spécialistes du marketing.
Aperçu du cours
Ce cours se concentre sur la maîtrise de Campaign Manager 360 (CM360) de Google, un outil essentiel dans l'écosystème de la publicité programmatique. Il s'adresse aux débutants en marketing numérique et à ceux qui souhaitent se spécialiser dans la publicité programmatique et les opérations publicitaires.
Le cours promet d'enseigner aux étudiants tout ce qu'il faut savoir, des bases de CM360 aux flux de trafic avancés, en passant par les campagnes de remarketing et les configurations de balises floodlight. La structure est claire, étape par étape, et pratique.
Ce que vous apprendrez
-
Introduction à CM360
Une compréhension fondamentale de CM360 et de son rôle dans la publicité programmatique. -
Comment CM360 s'intègre dans le programmatique
Explique comment CM360 s'intègre avec des outils tels que Google Ads, Display & Video 360, et d'autres parties de l'écosystème. -
Trafficking
Couvre le processus de configuration des annonceurs, des campagnes, des placements, des créas et des tags. -
Floodlight et campagnes de remarketing
Démonstrations pratiques du tagage et remarketing, éléments clés du suivi des performances et du ciblage de l'audience. -
Conseils et Astuces
Des conseils utiles pour optimiser les campagnes, éviter les erreurs et tirer parti de CM360 pour les rapports et les informations.
Avantages de la formation
- Convivialité pour les débutants : Les concepts sont présentés de manière claire, ce qui facilite la tâche des novices en matière de CM360.
- Démonstrations pratiques : Les exemples réel et les flux de travail sont mis en avant, ce qui est essentiel pour maîtriser des outils tels que CM360.
- Accès à vie : Vous pouvez revisiter le cours à chaque fois que vous avez besoin de rafraîchir vos compétences ou de vérifier les mises à jour.
Les inconvénients
- Limité à CM360 : Bien que le cours traite en profondeur de CM360, il peut sembler trop étroit pour quelqu'un qui cherche une vue d'ensemble programmatique plus large (par exemple, DV360, Google Ads).
- Le rythme : Pour ceux qui ont déjà de l'expérience avec CM360, le rythme peut sembler un peu lent dans les premières sections.
Bilan Général
Évaluation: ★★★★☆ (4.5/5)
Le cours CM360 d'Ovais Ahmad est fortement recommandé pour sa clarté, son aspect pratique et sa profondeur. Il est particulièrement précieux pour ceux qui commencent leur voyage dans la publicité programmatique ou qui cherchent à se spécialiser dans CM360. Le cours remplit une niche importante dans la formation en marketing numérique et fournit des compétences qui sont immédiatement applicables dans un cadre professionnel.
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